公益广告效果研究：自变量与因变量的梳理与确认

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期刊信息

刊名：郑州大学学报(哲学社会科学版)
Journal of Zhengzhou University(Philosophy and Social Sciences Edition)
主办：郑州大学
周期：双月
出版地：河南省郑州市
语种：中文;
开本：大16开
ISSN： 1001-8204
CN： 41-1027/C
邮发代号： 36-4

获得的荣誉

中国期刊方阵双效期刊
全国百强社科学报
河南省二十佳社科期刊
第三届中国出版政府奖提名奖
社科双效期刊
Caj-cd规范获奖期刊

期刊导读

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作者: 丁汉青 [1] ; 王军 [1] ; 刘旻 [2]

关键词: 公益广告效果自变量因变量

摘要：

在公益广告效果研究方面,学界将复杂的社会现实简化为相对可操作的因变量与自变量,以及自变量与因变量间的关系。未来的公益广告效果研究应致力于实现以下几方面突破：研究对象——由传统媒体公益广告扩展至强调互动性的新媒体公益广告;研究方法——采用更多样的研究方法及更有代表性的研究样本,确保研究结论更具普适性;研究进路——分析广告效果与理念效果间的关系,深化对两条研究进路内在联系的理解;研究模型——构建变量间结构方程,进一步理解各自变量在共同影响广告效果过程中的相对位置;研究维度——由影响因素研究拓展至效果产生机制研究。

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